手机企业难革彩电业的命 AIoT已成为传统龙头彩电

 显示器资讯     |      2020-10-24 09:40

  [ 从竞争格局看,群智咨询的数据显示,2020年上半年中国电视市场品牌出货量排行中,小米以420万台居首位,但是其出货量同比下降12%。随着面板供需趋紧及价格上涨,小米电视下半年增长压力变大。 ]

  该来的还是会来。半年前OPPO做电视的传闻,如今成线日晚,OPPO首次正式发布电视产品。至此,中国主流的手机企业都已涉足彩电业。不过,与小米、华为跨界时引发的轰动效应相比,OPPO做电视在家电圈几乎没有激起半点浪花。大家已经见怪不怪了。

  手机与电视,小屏与大屏,融合的趋势更加彰显。今年5G通信开始大规模商用,万物互联的时代扑面而来。手机灵活操作的用户界面,电视大屏显示的视觉冲击力,一旦结合,将碰撞出更多应用场景和服务。显示无处不在、多屏联动、信息内容随人而走,将不再是梦想。

  当然,手机企业跨界还有一个重要背景,就是全球手机市场销量增长遇到瓶颈。尤其是今年新冠肺炎疫情令手机需求下滑,预计2020年全球智能手机的出货量为11.87亿部,将比2019年的13.72亿部减少13.5%。彩电与手机的渠道、供应链有相通之处,顺延到彩电领域可以增加多元化收入。

  它们更大的野心在完善家庭AIoT(智能物联网)的生态。未来,家庭中联网的设备可以达到几十种之多,空调、冰箱、洗衣机、净水器、空气净化器、安防设备、扫地机器人、油烟机、炉灶、洗碗机、热水器、电饭煲……大屏能够一目了然,成为中控中心,因此手机企业也觊觎大屏话语权。

  不是每个人都能成功。既做手机也做电视的乐视,红极一时,轰然倒下,现又重生。小米以低价冲上了国内彩电出货量首位,尽管增长放缓。华为与荣耀一起以“智慧屏”重新命名电视,份额还有待提升。OPPO控股子公司“一加”去年在印度首发彩电、先行试水,如今OPPO也在国内发力。

  在手机企业的跨界冲击之下,彩电业“变天”了吗?可以说变了,也可以说并未根本改变。

  从竞争格局看,群智咨询的数据显示,2020年上半年中国电视市场品牌出货量排行中,小米以420万台居首位,但是其出货量同比下降12%。随着面板供需趋紧及价格上涨,小米电视下半年增长压力变大。奥维云网的数据显示,今年截至10月18日,小米电视在国内彩电线上渠道的销量份额同比下降5.7个百分点至21.1%,排在第一位;在线%,排第十二位。

  小米电视向来以性价比收割市场,今年新冠肺炎疫情和房地产业低迷使彩电市场需求不振,价格敏感型消费减少,追求更高品质的升级换代型消费相对稳定,所以小米电视出现销量波动。小米最近也推出透明OLED电视等新品,欲提升品牌溢价,高端化能否成功将决定其行业地位是否稳固。

  相比之下,TCL、海信、创维等传统彩电龙头企业表现出了“韧性”,并学会了“师夷长技以制夷”。它们凭借供应链优势,不断迭代创新产品。更重要的是,AIoT已经成为它们的核心战略。TCL有上游华星光电面板资源的支持,今年推出了5G 8K的量子点电视;海信押宝激光电视;创维是国内首家具备OLED电视模组自制能力的企业。它们都在持续扩大家庭互联网和智慧商用显示的生态和“朋友圈”。

  奥维睿沃的数据显示,2020年1~8月全球品牌电视出货量份额排名中,TCL以11.1%并列第二名,海信以8.5%列第四位,小米以5.7%列第五位,创维以4%列第六位。2020年截至10月18日,国内彩电线上渠道销量份额排名前八依次是小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳、酷开;线下渠道销量前八为海信、TCL、创维、康佳、海尔、长虹、索尼、三星。

  小米是“杀出来”了,华为带来了新概念,但是说彩电业彻底“变天”还为时过早。正如Omdia中国区研究总监张兵所言,在彩电市场低迷、上游面板涨价的时候,新品牌进入“成功的挑战较大,可能耗费的时间也会较长”。市场调查公司洛图科技预计,OPPO电视2020年的出货在10万台级别,这在国内彩电市场一年4000多万台的销量中占比甚微。

  有意思的是,国内彩电市场这几年退出或没落的,反而是一大批跟着乐视蜂拥而至的互联网新兴品牌,如微鲸、17TV、看尚、风行等。传统的主流电视品牌,虽然被抢去了一些份额,但根还在。